I discount stanno cambiando la nostra “identità sociale” e non ce ne accorgiamo

I sociologi stanno analizzando con grande attenzione l’attuale dura fase dell’economia italiana ed è qualcosa che ci sta cambiando nel profondo.

Si è detto tanto di come la pandemia di covid abbia cambiato gli italiani la loro percezione della socialità ma anche la loro percezione del lavoro. Per esempio il fenomeno delle grandi dimissioni di massa dal lavoro dopo il covid è stato veramente emblematico.

Dopo che la gente si è abituata a lavorare da casa, il ritorno sul luogo di lavoro è risultato traumatico e tanti hanno preferito abbandonare il lavoro piuttosto che continuare a vivere sistematicamente lontano dalla casa e dalla famiglia. Ma se si è scritto e detto tanto sul cambiamento sociale operato dal Covid, un cambiamento non meno profondo sta riguardando l’attuale dura condizione dell’economia.

Inflazione e recessione ci cambiano

Infatti da quando l’inflazione è altissima e da quando c’è lo spettro della recessione la gente sta fortemente riducendo le proprie spese. Le famiglie cercano di risparmiare in ogni modo e ovviamente il primo risparmio è proprio quello sulla spesa al supermercato. I numeri sono chiari: prima le famiglie che facevano la spesa nei normali supermercati erano una certa quota della popolazione mentre invece le famiglie che facevano la spesa al discount erano una quota minoritaria.

Ma oggi le cose sono completamente cambiate e la maggior parte degli italiani fa proprio la spesa al discount proprio per cercare di risparmiare. I sociologi sottolineano come le nostre abitudini di spesa in realtà comunicano a noi stessi e agli altri la nostra identità.

Comunicare i propri gusti ed il proprio status

Quando si acquista una borsa firmata ovviamente il prezzo molto più alto pagato per la firma apposta dalla griffe su quella borsa non serve a rendere la borsa più capiente o più resistente ma semplicemente a mandare un messaggio sociale. Fino a qualche anno fa tanti Italiani acquistavano soltanto cibo biologico proprio per mandare a se stessi e agli altri un chiaro segnale di cura per la propria persona e di rispetto per l’ambiente.

Ma oggi quelle stesse famiglie molto spesso devono rinunciare al cibo biologico e optare per il cibo del discount. Per queste famiglie si tratta di una scelta dolorosa perché significa non soltanto acquistare cibo che nella loro prospettiva è più scadente e meno sano ma significa anche essere costretti ad ammettere di non essere più in quel cluster sociale, economico e culturale che può permettersi il cibo biologico.

Effetti psicologici e sociali

Non dobbiamo sottovalutare gli effetti psicologici a medio e lungo termine che una dura situazione economica ha sulla gente. Quindi il fatto che la gente oggi sia costretta a sistematicamente a ridurre le proprie spese e a fare economia su tutto in realtà non è un fenomeno che non va guardato soltanto dal punto di vista meramente economico, ma che rappresenta un ulteriore elemento di pressione sociale dopo la già forte pressione sociale imposta dal Covid.

È molto importante per i cittadini essere consapevoli che questi eventi storici che ci stanno capitando e che ci stanno coinvolgendo tutti non sono soltanto eventi sanitari o economici ma sono eventi che hanno un profondo riflesso sociale e come ripetiamo se questo è stato fortemente analizzato per quello che riguarda il covid purtroppo se ne sta parlando molto poco per quello che riguarda l’abitudine di andare al discount e in generale la forzata tensione al risparmio degli ultimi tempi.