Il grande paradosso dell’industria del Food.
Gli chef più ricchi del mondo vengono tutti rigorosamente dalla TV o dai ristoranti stellati, eppure oggi l’audience ed il gradimento degli influencer che parlano di cibo è impressionante. Le ultime analisi di mercato dimostrano come in Italia, ma anche nella maggior parte dei paesi occidentali la gente segua i Food influencer per farsi ispirare ed influenzare. Magari ispirare nella preparazione di un piatto o in un ristorante da frequentare o in un particolare approccio al cibo. Insomma se la classifica dei cuochi più ricchi del mondo riflette quella che è stata la vera e propria invasione di chef in TV 10 anni fa con personaggi come Jamie Oliver e Gordon Ramsay, bisogna anche riconoscere che è in qualche modo una fotografia vecchia.
Le nuove star non vengono dalla TV
E’ vero loro sono i più ricchi di oggi perché capitalizzano una popolarità sviluppata sui network di tutto il mondo negli anni. Però è vero anche che chi oggi riesce davvero a far breccia nel cuore di giovani e meno giovani sono i nuovi personaggi che emergono dai social. Le loro ricette informali i loro video brevissimi ma anche i loro numeri imponenti ci lasciano immaginare che si sarà ben presto un cambio generazionale. La vecchia generazione dei cuochi star generati dalla tv verrà progressivamente sostituita dai nuovi personaggi del food che vengono fuori dai social. Se YouTube è la piattaforma preferita da questi Food influencer, Instagram e Tik Tok stanno crescendo molto. E’ soprattutto TikTok ad affermarsi sempre di più in questo particolare segmento.
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Ecco i numeri di Buzzoole sulla situazione italiana: vincono le donne: 60,57%. L’86% dei food influencer hanno tra i 10.000 ed i 100.000 follower.
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E’ un segmento forte che trova un grande interesse da parte delle società di advertising che lo seguono con particolare attenzione.
